Главная / Поисковые системы / SEO-подготовка: как создать сайт, готовый к продвижению

SEO-подготовка: как создать сайт, готовый к продвижению

Как выбрать движок для сайта
Лендинг или многостраничник?
Домен и хостинг
Технические характеристики
Наполнение сайта
Чек-лист: коммерческие факторы ранжирования для нового сайта

Меня зовут Сергей Сивков, возможно, вы узнаете меня по нику reFLASHer. С 2008 года я занимаюсь продвижением сайтов по Москве и регионам России, за это время накопилось достаточно опыта в развитии новых сайтов, и я решил им поделиться, чтобы у владельцев ресурсов было меньше проблем с разработкой и дальнейшим продвижением. Не буду привязываться к одному виду сайта, затрону аспекты продвижения разных.

Перед созданием прототипа сайта и отрисовкой дизайна нужно определиться с системой, на которой ресурс будет работать.

Как выбрать движок для сайта

Есть 4 основных способа создания сайта:

  • Конструктор сайтов.
  • Популярная CMS.
  • Самописная CMS.
  • Простенький сайт на html.
  • Они различаются сложностью разработки, возможностями готового сайта, алгоритмом внесения правок, стоимостью и прочим.

    Конструкторы сайтов

    Tilda Publishing, WIX, LPgenerator, uCoz другие.

    Конструкторы позволяют собрать несложный сайт, не обращаясь к программистам и веб-дизайнерам.

    Работа с сайтом на Wix

    В большинстве конструкторов нет возможности редактировать код самостоятельно, поэтому не рекомендую такой способ. Есть платформы, которые поддерживаются создателями, с их помощью можно сделать все правки, которые подготовит seo-специалист. Но в этом случае вы остаетесь в рамках платформы и будете зависеть от разработчиков, которые специализируются на вашей платформе.

    CMS

    Самый удобный путь – выбрать одну из популярных CMS для сайта. Есть много платных и бесплатных движков, выбирать стоит в зависимости от запросов и вида будущего сайта – корпоративный, блог, интернет-магазин или другой ресурс. Вот несколько движков, которые я выбираю, в зависимости от вида сайта:

    1С-Битрикс

    Платная платформа, хорошо интегрируется с другими продуктами 1С, онлайн-кассами, CRM. Надежно защищена, в магазине платформы много плагинов для разных нужд.

    Минусы: программисты, которые работают с этой платформой, обычно выставляют высокий ценник. Сама CMS стоит довольно дорого, а для некоторых сайтов начальная версия “Битрикса” не подойдет по функциональности.

    HostCMS

    Почти идеальное решение для интернет-магазинов: можно сделать хороший каталог с категориями, подкатегориями, товарными карточками. Есть выгрузка из 1С. ЧПУ, хлебные крошки, мета-теги предусмотрены, дополнительные плагины не нужны, оперативно работает поддержка.

    CMS платная, но цена приемлемая.

    WordPress

    Система хороша для сайтов услуг, блогов. Есть много SEO-плагинов, в том числе бесплатных, удобная админпанель, в которой легко разобраться. Постоянно обновляется, большинство сайтов в интернете сделано на ней, легко найти программиста для работы с сайтом на таком движке.

    Drupal

    Решение для сложных систем. На Drupal создают сайты с большим объемом данных и сообщества с немалым количеством пользователей.

    Многие говорят, что она слишком «сложная и большая», но для крупных информационных порталов подходит в самый раз.

    Из минусов: обычным пользователям будет сложно разобраться в административной панели, большинство готовых решений Drupal содержат баги, требующие доработки, а сложные проекты требуют оптимизации и стратегии кэширования.

    Joomla

    Отлично подходит для большинства задач, бесплатная. Очень удобная админка. Аналог WordPress, но чуть сложнее для администрирования. Много бесплатных плагинов, регулярно обновляется.

    Минусы: поддержка почти не работает, базовый набор очень скуден, нужны дополнительные плагины.

    MODx

    Бесплатная система с удобной админкой, много дополнений для SEO. Минус в том, что это не коробочное решение, и для доработки, скорее всего, придется нанять программиста.

    Opencart

    Бесплатный движок, лучше всего подойдет для интернет-магазина. Удобно формировать каталог товаров, есть много дополнительных плагинов, бесплатных или за приемлемую цену. Часто обновляется, поддержка работает исправно.

    Никаких проблем при продвижении сайтов на этом движке я тоже не заметил.

    Демо админпанели магазина на CMS Opencart

    В целом, любая популярная CMS подойдет для большинства сайтов. Выбирайте ту, которую предложит ваш программист, либо подходящую по цене и функциональности.

    Самописные CMS

    Один программист в небольшой компании или даже небольшая команда программистов не смогут обеспечить нужную безопасность и постоянное обновление версий, поэтому не советую самописные системы. Привязанность системы к одному исполнителю хороша только для этого исполнителя, владельцу сайта будет сложнее сменить программиста.

    Сайт на HTML

    Не советую такой сайт для продвижения. Любые изменения будут сопряжены с большими затратами времени и сил, подключением программиста. Самому владельцу ресурса или его менеджеру будет сложно вносить товары и тексты на сайт.

    К примеру, есть интернет-магазин из ста страниц. Шаблона нет, меню прописано на каждой странице. Нужно добавить новую категорию товаров и для этого приходится на каждой странице делать изменения в коде html. Где-то забыли сделать – пункт меню потерялся.

    Сайт из пяти страниц без проблем делается на чистом языке разметки, администрируется и продвигается. Но если предстоит работать с большим количеством страниц, могут начаться проблемы.

    Разработка требует внимательности, знания html от пользователя. Такой способ оправдан для сайта, которому мало функциональности готовых CMS, но обычно этого хватает.

    Можно использовать скрипты, а с текстом внутри сайта работать встроенным в сайт редактором, но это уже не html, а простая самописная CMS.

    Лендинг или многостраничник?

    При выборе формата сайта перед многими владельцами встает вопрос – оформить лендинг или разработать многостраничный ресурс.

    Почему популярны лендинги

    Несколько лет назад лендинги заполонили рунет, я выделяю несколько причин этому:

  • Однообразность сайтов — все сайты были похожи, а лендинги стали делать яркими и оригинальными.
  • У многих сайтов был устаревший дизайн. Лендинги же позиционировались, как красивый продающий сайт.
  • Обилие партнерских программ — на лендинге одно время выгодно было продавать один товар с исчерпывающей информацией о нем.
  • Владелец сайта быстро получал лидов.
  • На стандартных сайтах не было понятной формы заказа для покупки за один-два шага. Лендинг давал возможность нажать одну огромную кнопку «купить» и заполнить форму с минимальным количеством данных.

    Фрагмент лендинга

    Но с точки зрения SEO лендинги не так удобны.

    Минусы лендингов для SEO

  • Одностраничный сайт плохо ранжируется в поисковых системах. Нужно хотя бы пять-семь страниц, чтобы прописать ключи под разные запросы и выстроить перелинковку.
  • В интернет-магазине нужен каталог с грамотно оформленными карточками товаров. Из одной страницы сделать каталог сложно, если товаров много.
  • Одна страница не позволяет продвигаться по множеству запросов, ее максимум – 20-30 ключей.
  • Многие дизайнеры и заказчики считают, что лендинг – это просто длинная страница с описанием компании и характеристиками товара, похожая на витрину магазина, где можно разместить все подряд. В итоге пользователи видят лендинги с кучей фотографий, акций, разными формами обратной связи, никак не связанными между собой. Таким сайтом неудобно пользоваться, показатели конверсии близки к нулю.

    Плохо сделанный лендинг дает гораздо меньшую конверсию, чем хорошо сделанный сайт.

    Пример: ко мне на аудит пришел клиент, у него был простой сайт с простым дизайном, но правильно настроенная Google.Adwords давала неплохую конверсию. Клиент захотел увеличить конверсию и заказал лендинг ядовито-зеленого цвета с большими кричащими кнопками. Реклама работала хорошо, но заказы упали в ноль.

    Для крупных сайтов лендинги стоит использовать, но только в качестве главной. Остальные страницы должны быть ее упрощенной версией — с хорошей структурой, хедером и футером, как у главной, но с минимумом привлекающих внимание элементов.

    Еще одна важная деталь – выбор доменного имени и хостинга, на котором будет работать сайт.

    Домен и хостинг

    Выбор хостинга

    При выборе хостера важно ориентироваться на скорость загрузки сайта и быстро реагирующую поддержку. У хостеров много тарифов для сайтов любых видов, подходящий найти легко.

    Среди популярных хостеров можно выделить, к примеру,
    Reg.Ru, Beget, Sprinthost, Timeweb, Fozzy, Макхост.

    Многие хостеры предлагают бесплатную установку SSL-сертификата. Советую воспользоваться предложением, чтобы было проще установить HTTPS.

    Стоит ли делать сертификат https?

    Плюс сертификата в повышенной безопасности данных пользователей, которые используются в работе на сайте. К тому же, Google помечает сайты без сертификата как небезопасные в своем браузере Chrome и делать отметку о безопасности сайтам с сертификатом.

    Безопасное подключение

    Рекомендую сделать сертификат сразу, потому что потом при переезде на HTTPS позиции будут падать и долго восстанавливаться.

    Советы по выбору домена

    Есть несколько наблюдений для рунета, связанные с выбором домена.

  • Поддомен на вашем домене.
  • Если в ваших ключевых запросах часто встречается название города, рекомендую делать поддомен вида spb.domen.ru или moskow.domen.ru. Он даст небольшую прибавку к ранжированию по запросам, связанных с географией, вроде «купить холодильник в Москве».

    Пример сайта с региональном поддоменом

  • Поддомены с крупными городами.
    Поддомен .sbp.ru явно лучше ранжируется в Санкт-Петербурге, чем другие домены. Поддомен .msk.ru ранжируется не лучше, чем обычные домены, но я советую его для некоторых московских проектов. Он сработает при условии, что в ключевых запросах часто встречается название города, и в топ-10 по тематике есть хотя бы один сайт с таким доменом.
  • Ключи в доменах
  • Доменные имена рекомендую составлять с ключевым запросом, судя по всему, это учитывается поисковиками при ранжировании. В Google замечал, что сайты с ключами в домене ранжируются лучше, в Яндексе сайты с такими доменами чаще попадают в топ-30.

  • Старые домены.
  • Нет большого смысла охотиться за старыми доменами, я рекомендую регистрировать новые. На старых могут быть санкции, фильтры, какие-нибудь «плохие» ссылки. Большого бонуса от старого домена не будет.

    Продвижение по нескольким регионам или по всей России

    Многие интернет-магазины работают с доставкой по всей России или по нескольким ближайшим регионам, встает вопрос о продвижении по географии.

    Чтобы продвинуть сайт в коммерческой тематике по всей России, нужен большой бюджет и поддомены для каждого города. По сути, каждый поддомен — это отдельный небольшой сайт. На каждом поддомене должны быть уникальные тексты, хотя бы половина от общего количества. Рекламу нужно запустить отдельно на каждый регион.

    Пример региональных доменов

    Продвинуться по всей стране сложно, а для нескольких регионов отлично подходит Яндекс.Справочник. Добавьте несколько городов с офисами и телефонами, подайте заявки в Яндекс.Справочник и ваша компания появится в сервисах Яндекса. Проверяют только номера телефонов, некоторые интернет-магазины с доставкой транспортными службами указывают адреса пунктов выдачи.

    Регистрация компании в Яндекс.Справочнике

    Еще перед разработкой сайта нужно продумать его структуру и наполнение, подготовить контент.

    Технические характеристики

    Скорость загрузки сайта

    Поисковики хотят перенаправлять людей на сайты с самым качественным контентом, который будет удобно просматривать. Чем быстрее работает сайт, тем лучше для пользователя, поэтому поисковая система отдает предпочтение сайтам, которые быстро загружаются.

    Как ускорить загрузку сайта:

  • Оптимизируйте изображения
  • Сожмите изображение так, чтобы не потерять качество, но и не грузить большие файлы, если картинка не будет открываться на весь экран.

  • Включите кэш данных
  • Настройте сервер на кэш данных, тогда при первом посещении некоторые файлы и изображения сохранятся в кэше, и ресурс загрузится быстрее.

  • Уменьшите объем страниц
  • Сократите время передачи файлов браузеру сжатием gzip.

  • Сократите размер кода CSS и JavaScript
  • Сократите размер кода JavaScript и CSS, удалите пробелы и комментарии. Это можно сделать, к примеру, сервисом
    Refresh-sf.

    Пример работы сервиса

  • Избавьтесь от лишних редиректов
  • Лишние редиректы увеличивают время загрузки. Если в редиректе нет необходимости, избавьтесь от него.

    Проверить скорость загрузки сайта бесплатно можно
    онлайн-инструментом.

    Адаптивный дизайн


    Поисковые системы плохо относятся к сайтам, которые не адаптированы под просмотр со смартфонов и планшетов, и понижают их в выдаче. Google сейчас ориентируется на мобильные показатели, то есть позиции в мобильной выдаче определяют позиции на десктопе.

    Мобильную версию рекомендую сделать с помощью адаптивной верстки, тогда у десктопа и мобильной будет одинаковый URL, заполнять контент можно будет сразу на обе версии. Мобильная версия с адаптивом не требует отдельного продвижения, ее проще и дешевле верстать.

    Проверить свой сайт можно тестом от Google —
    Mobile-friendly или тестом из Анализа сайтов.

    Результаты Mobile-friendly

    Исправление ошибок

    Ошибки 404 и битые ссылки могут появляться по разным причинам: на сайте удаляются неактуальные публикации, при верстке текста контент-менеджер неправильно скопировал ссылки, при смене структуры url не сделали редиректы и внутренние ссылки умерли.

    Страница 404 на сайте

    Это случается со всеми, поэтому надо периодически сканировать сайт, исправлять ошибки и заменять битые ссылки.

    Наполнение сайта

    Структура

    Первое, что нужно сделать при создании сайта — посмотреть, как устроены сайты ваших будущих конкурентов из топ-10. Некоторые удобные решения по навигации сайта можно подсмотреть и использовать в своей верстке.

    Семантика сайта

    Семантическое ядро нужно составить заранее и делать структуру под него. Если заказать сбор семантики нет возможности, самый простой способ сделать это самому — подобрать ключи и проверить их в
    Wordstat. Выберите самые частотные ключи, это будет вашей основой, а далее найдите страницы конкурентов, которые попадают в топ по этим запросам, и ориентируйтесь на них.

    С контентными сайтами, личными блогами или сайтами разных сервисных служб собрать семантику несложно, поэтому сделаем упор на интернет-магазины.

    Пример:

    Рассмотрим высокочастотный запрос по Москве — «
    купить холодильник». Сайт
    technopark.ru/holodilniki/ стоит в топ-10, причем из выдачи мы попадаем не на главную страницу сайта, а на страницу категории.

    Страница категории

    В категории есть фильтр поиска по производителям, ползунок с выбором цены, фильтр по типу холодильника, разным техническим параметрам и цветам. Там же есть внутренняя перелинковка на связанные категории: стиральные машины, варочные поверхности, духовые шкафы, средства по уходу, микроволновые печи, пылесосы, морозильные камеры, посудомоечные машины.

    Ссылки на другие категории, подкатегории, фильтр товаров и горизонтальное меню составляют внутреннюю перелинковку, на которую можно ориентироваться при создании проекта той же тематики.

    Текст на странице категории

    Оптимизированный текст располагается внизу под товарами — читать его, скорее всего, не будут, но он может иметь значение для продвижения.

    Дублирующийся контент внутри сайта

    Дублирующийся контент часто появляется при пагинации. К примеру, на сайте пять страниц похожих товаров в одной категории. Но sео-текст описания категории товаров должен располагаться только на первой странице категории.

    Форма поиска или фильтр дают множество неуникальных страниц, которые дублируют те, что имеются. Такие страницы надо обязательно закрывать в robots.txt

    Задержка пользователя на сайте

    Чем дольше пользователь смотрит сайт, тем лучше — значит, сайт ему интересен. Увеличить время, проведенное на сайте, поможет интересное пользователям видео в начале страницы или текст с важной информацией, на который посетитель потратит время.

    Сайт с видео

    Это может быть не видео, а интерактивный опрос, тест или викторина.

    Обложка опроса в каталоге

    Пример опроса на сайте

    Ключевые слова в URL страниц

    В URL можно использовать ключевые слова, чтобы поисковик быстрее понял, о чем страница. Часто используют URL с транслитерацией запроса.

    Как показывает опыт, ключевые запросы в URL часто встречаются в сайтах из топ-30 Яндекса. Похоже, что Яндекс учитывает их при ранжировании среди прочих факторов. Несложно продвинуть сайт с ключевым словом в топ-30, но выше сайт по этому запросу может не пойти, ранжирование на первой странице считается по другим параметрам. Так что если в Яндексе вы не в топ-30, возможно, вас обогнали конкуренты, которые используют ключи в URL.

    Что касается отношения Google к ключам в URL, то я не замечал влияния ключей на позиции.

    Ваша задача – выжать максимум из внутренних ссылок для продвижения ваших основных страниц, поэтому ключи в URL лишними не будут.

    Тексты на сайте

    Уникальность

    Многие спорят о том, нужно ли размещать уникальные тексты, так ли они важны для продвижения.

    Они обязательны для блога или контентного сайта, но для интернет-магазина важнее оптимизированные карточки товаров. Сами по себе описательные тексты не особо нужны, правильным будет указать характеристики позиции: цвет, размер, бренд и другие, как в фильтре поиска по товарам.

    Неуникальные тексты, в принципе, не ранжируются, если на сайте их много, но определенный процент неуникальности может быть у сайтов с хорошими позициями. В практике встречались ситуации, когда у сайта автозапчастей с миллионом страниц в момент оставалось 200 тысяч страниц в индексе, и пропавшие не восстанавливались.

    Заполнение мета-тегов

    Названия и описания составьте по семантическому ядру, создайте шаблон заполнения Title, keywords, h1 и description, чтобы было проще добавлять новые товары. Ключи в description и keywords особенно важны для Google, уделите внимание их заполнению. Обязательно правильно заполнить title и h1 по названию товара.

    Заголовки h1, h2, h3 важны для SEO, они объясняют поисковой системе, что именно находится на каждой странице. Google учитывает их при ранжировании в топе, Яндекс, судя по наблюдениям, при подборе топ-30.

    Особое внимание уделяйте H1 и H2:

    H1 – основной заголовок, он стоит в самом начале – тут должно быть ключевое слово, я всегда делаю такие заголовки короткими.

    H2 – подзаголовки, располагаются после H1 и разбивают страницу на логические секции.

    Основная ошибка при создании сайта – то, что заголовки h1, h2 и другие используются для элементов меню. Это текстовые заголовки – их надо использовать только для текста на страницах.

    Алгоритм продвижения – это не «
    одна работающая программа», а набор программ, включаемых в одно и то же время. Что-то, что не влияло на ранжирование, может в один момент изменить ситуацию. К примеру, сайт с большим процентов неуникальных текстов может год ранжироваться хорошо, а потом 80% страниц выпадут из поиска.

    Стоит ли делать Турбо-страницы для Яндекса и AMP-страницы для Google?

    В поисковиках есть формат облегченного просмотра страниц – в Яндексе это Турбо, в Google – AMP. Оптимизаторы и веб-мастеры имеют разные мнения на этот счет, я не советую торопиться с созданием таких страниц. Делайте их, если понимаете, как они работают, обычно ими занимается не хозяин сайта или менеджер, а оптимизатор, который разбирается.

    Турбо-страница

    Бывают ситуации, когда Турбо-страницы могут навредить. К примеру, на обычный сайт Яндекс наложил постраничный Баден-Баден — фильтр за переспам текста. Пользователь делает Турбо-страницы а потом исправляет тексты в обычной версии, но в Турбо они остаются прежними.

    В некоторых случаях лучше оставлять одинаковый контент на обычных и Турбо-страницах, а в других ситуациях писать им разные тексты. Выгрузку из движка надо чаще всего нужно делать вручную.

    Для ранжирования сайта важны и коммерческие факторы, которые нужны для удобства пользования сайтом и увеличения конверсии.

    Чек-лист: коммерческие факторы ранжирования для нового сайта

  • Регион.
  • В контактах нужен адрес офиса, если подразумеваются визиты в офис. Иногда город и адрес указывается в шапке или в подвале сайта. Можно сделать фотографии офиса, добавить геометку на Яндекс.Карту и указать лучший маршрут.

  • Номер телефона, кнопка обратного звонка.
  • Заказ обратного звонка и сообщение

  • Цены.
  • Указывайте цены на страницах категорий, на карточках товара, иногда на главной, если там представлен главный товар из ассортимента. Часто пользователи сразу указывают комфортную цену в поисковом запросе.

  • Скидки, акции.
  • Привлекайте внимание пользователей скидками и акциями.

    Акция на странице каталога

  • Фильтр поиска.
  • Многие пользователи ищут товар с конкретными свойствами, дайте им возможность сразу отфильтровать ненужные позиции.

    Фильтр позиций

  • Кнопка заказа.
  • Иногда лучше сделать две кнопки заказа — одну с регистрацией и покупкой из корзины, вторую для быстрой покупки товара в один клик.

  • Отзывы. Обязательно разместите блок с отзывами, чтобы покупатели могли больше узнать о товаре от тех, кто уже им пользуется. Не удаляйте негативные, а решайте проблемы клиентов — так вы покажете, что они вам не безразличны.
  • Информация об оплате, доставке и гарантиях.
  • Лучше сделать отдельную страницу с подробной информацией о всех вариантах оплаты и доставки, способах возврата и гарантиях на товары.

    Страница с информацией о доставке

  • Фото товаров.
  • Фотографий должно быть несколько, и желательно, чтобы вы сделали их сами. Функция демонстрации на 360 градусов дает полное представление о товаре.

  • Ссылки на соцсети.
    Это удобный формат общения с клиентами, через них вы сможете рассказать о новостях компании, обновлениях каталога, скидках и акциях. Активные страницы в соцсетях показывают, что компания « живая» и готова к общению.
  • Кнопки соцсетей

    SEO-специалист
    Сергей Сивков (reFLASHer)

    Источник: pr-cy.ru

    Добавить комментарий

    Войти с помощью: