Главная / Социальные медиа / Facebook научился лучше персонализировать рекламу

Facebook научился лучше персонализировать рекламу

Facebook запускает новые функции на базе машинного обучения, которые позволяют динамически настраивать рекламу для каждого пользователя.

Технология машинного обучения Facebook объединяет данные и сигналы, получаемые по пользователям, чтобы спрогнозировать, кому нужно показать конкретное сообщение. Поскольку люди выполняют разные действия в соцсети и за её пределами, это создаёт сигналы намерения, использование которых позволяет обеспечивать более персонализированный опыт взаимодействия с рекламой.

Ниже – более подробная информация по новым функциям.

  • Динамические
    форматы и креативы

Эта функция позволяет показывать персонализированную версию объявления каждому пользователю, который его видит. В результате разные пользователи могут видеть разные форматы в зависимости от того, на какой из них они с большей вероятностью среагируют.

Например, если на основании прошлой активности пользователя
известно, что он предпочитает карусели, а не каталоги, то ему будет показан
именно этот формат.

  • Multiple
    Text Optimization

Эта функция, запущенная в конце октября, позволяет рекламодателям добавлять в объявления несколько вариантов текста, заголовка и описания. Facebook затем автоматически оптимизирует объявление на основании индивидуальных предпочтений пользователя.

Множественную оптимизацию текста можно использовать для таких целей, как трафик, установки приложения и конверсии.

  • Автоматический
    перевод на несколько языков

Новая функция «Add Languages» позволяет рекламодателям показывать пользователям в других странах рекламу с текстом, переведённым на местный язык. При этом рекламодатели смогут предварительно проверить эти переводы или добавить свой собственный вариант.

Facebook также отметил, что использует машинное обучение и для персонализации органического контента.

Источник: searchengines.ru

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два × три =